QuestMobile数据显示,截止到2025年2月底,AI原生APP用户规模达到2.4亿,比1月份增长了1.15亿、88.9%。同时,原生AI APP用户黏性也出现了快速增长,2月份月人均使用时长和使用次数分别达到113.7分钟、52.4次。
一、2025年第一季度AI应用市场发展摘要
1、DeepSeek打响了今年AI第一枪,直接将去年年末出现在大众视线的推理模型推向高潮,随之而来的是一连串的DeepSeek连锁反应
2、互联网头部玩家迅速接入、开发并落地AI应用,人工智能的进化正以前所未有的速度重构软件行业的生产关系
3、Manus的爆火印证了市场对通用智能体的高度期待与迫切需求,同时也揭示了AI发展向下一阶段的跃迁;AI智能体彻底爆发的“第一块多米诺骨牌”已被推倒
尽管已经看见“黎明前的曙光”,AI智能体领域的竞争或许才刚刚开始。
4、无论何种形态的AI应用,最终都需要落地到具体场景中;目前AI的落地应用可划分为23个赛道,或许这也将成为未来10年互联网新的厮杀战场
5、DeepSeek带来的不仅是原生App行业格局的颠覆,同时也直接或间接驱动行业标准化升级
6、DeepSeek也加速了传统App在AI化上的转型节奏;总结来说,高调转型,谨慎布局
7、AI搜索赛道成“第一束光”,但AI应用的重构更应是从底层开始深度融合AI能力,创造出全新的、颠覆性的应用
二、DeepSeek效应下原生App迎来洗牌,“卷运营”是下一阶段的竞争主线
1、年初AI领域迎来标志性事件,DeepSeek-R1模型迅速引爆全球;短短一个月内,国内原生App行业规模几近翻倍
QuestMobile数据显示,截止到2025年2月,AI原生App活跃用户数达2.4亿。
2、用户对原生App从陌生逐渐走向习惯;对比全网,原生App在使用时长上的增长也暗暗透露出与传统App间的“较量”
3、DeepSeek的横空出世不仅为行业带来了成倍的增长,同时也让去年长期稳定的格局发生了震荡
QuestMobile数据显示,DeepSeek凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一,紧随其后的是1.16亿月活跃用户的豆包和4164万月活跃用户的腾讯元宝。
4、纳米AI搜索、即梦AI也在今年首次入围Top5 App;背后一定程度上是DeepSeek带来的流量红利
5、QuestMobile数据显示,纳米AI搜索接入DeepSeek后次日活跃用户规模增加22.0%,其次是腾讯元宝,日活跃用户规模较前日增加15.3%
6、各大AI原生App围绕新用户展开激烈竞争,腾讯元宝、纳米AI搜索、即梦AI通过加大拉新力度,跻身月活前列
QuestMobile数据显示,2025年一季度DeepSeek下载用户数2.11亿,豆包下载用户数8171万,腾讯元宝下载用户数4030万。
7、目前“多模型驱动”已成原生App标配,具备至少1个对话模型+1个推理模型;当各家的底层模型能力被几近拉齐后,行业似乎又重新回归到产品设计、运营能力的比拼上
8、即梦AI、智谱清言还需要在用户粘性上发力;腾讯元宝目前属于拉新阶段,而已运营一段时间的Kimi智能助手、文小言等相对来说,已经沉淀了一部分用户
9、TOP玩家中,大部分属于综合类App,用户主要使用场景为智能问答,即搜索功能,因此头部玩家间的竞争也异常激烈
三、传统App高调转型,大厂竞赛AI搜索
1、传统App普遍以AI应用插件形式开启AI化转型
2、根据算法备案显示,目前所有行业均已先后启动App内AI布局;与多模态内容生成高度关联的拍摄美化、移动音乐行业走在转型前列
QuestMobile数据统计,截止至2025年3月,拍摄美化行业AI化进度31.7%,移动音乐行业为18.8%,其次是移动社交行业,AI化进度为15.9%。
3、以MAU TOP30App为例,其中23个已完成App内的AI应用落地,共覆盖11类赛道,其中AI搜索赛道最为热门,吸引诸如微信、抖音等跨界玩家
QuestMobile数据显示,23个App中有10个入局AI搜索赛道,5个App涉足AI社交互动赛道,4个App划入AI图像处理赛道。
4、赛道选择上,主要基于业务主场景、历史内容沉淀及用户体量三方面入手,可见玩家在布局上的深思熟虑
5、此外,支付宝、搜狗输入法、小红书等同时进军多个AI赛道,背后的赛道考量同样以充分发挥平台优势为导向
值得注意的是,小红书内上线的点点AI,除了以插件形态存在外,同时也开设【点点AI】账号,支持用户关注并进行相应搜索。此类以账号形式存在的AI应用,小红书并不是第一家,去年微博也同样推出过【评论罗伯特】,可见多样玩法的延展性。
6、目前AI功能入口位置大致可分为三种情况,不同的入口位置既反映了玩家在AI转型上的战略优先级,同时也与站内AI模块活跃用户规模直接挂钩
7、QuestMobile数据显示,今年3月,同花顺的AI插件【问财】的活跃用户数已占其App的54.5%,这背后与其在多板块中设置AI入口有直接关系
高德地图的AI插件【AI领航员】入口位置较深,用户需要经过三个层级才能调起使用,因此其3月用户规模占主App不到1%。
四、AI搜索赛道集合三类玩家代表,用户规模初步形成,但AI光环还未显现
1、伴随DeepSeek的来势汹汹,最受冲击的当属搜索赛道,既有原行业玩家借助AI技术重构应用焕发生机,也有新入局者嗅准赛道机遇抢占流量入口
2、作为首批AI搜索玩家,百度在其App主页分别设置了3个AI入口,插件渗透率达到主App的40%,可见其对AI搜索寄予的厚望
腾讯新闻的AI搜索属于【边看边搜】型,主要围绕用户资讯浏览场景展开,其渗透率已经突破30%。
3、搜狗输入法、微博的AI搜索插件,目前渗透率还未达10%,主要与场景依赖性、用户站内搜索习惯培育有关
4、原生App在AI搜索赛道上具备市场先发优势,虽有过去一整年的市场培育,但仍缺乏用户底层场景化数据积累;传统搜索行业用户心智强,但也可能因此造成行为固化,缺乏尝新意识
5、内容上具备天然优势的新闻资讯和内容平台,在转战AI搜索赛道时,或面临搜索局限性和搜索驱动性挑战;输入法类App具备第一入口优势,但缺乏独立场景,更依赖场景协同
6、以百度和纳米AI搜索为例,两家均属于多模型驱动,也都有DeepSeek加持,在“思维链”上基本高度趋同;但从用户使用频次变化来看,似乎AI光环在百度上还未显现
